테슬라, 미국 판매 급락: 숫자 살펴보기

테슬라의 2019년 미국 판매량이 최근 켈리 블루 북에 공개되었는데, 이는 미국 국내의 자동차 판매에 대한 통찰력을 제공합니다. 캐나다나 다른 국제 시장은 다루지 않지만, 분석할 수 있는 많은 데이터를 제공합니다.

여기서는 Tesla의 판매량을 살펴보고, 몇 가지 추세를 분석하고, 몇 가지 관찰을 하겠습니다.

미국 내 Tesla 판매량

우리는 특히 미국 내 EV 판매량을 살펴보겠습니다. Tesla의 각 차량이 어떤 성과를 거두었는지 살펴보겠습니다. 아래 표는 미국 시장에서 판매되는 모든 EV와 비교한 차량의 상대적 순위, 2024년 및 2023년 판매 수치, 연간 변화율을 보여줍니다.

차량

순위

2024년 판매량

2023년 판매량

연간 변화

모델 Y

1

372,613

398,782

-6.6%

모델 3

2

189,903

230,015

-17.4%

Cybertruck

5

38,965

--

--

>Model X

15

19,855

24,767

-19.8%

Model S

24

12,426

18,052

-31.2%

미국에서만 판매 감소

전반적으로 Tesla는 미국에서 판매된 차량 수가 순감소했습니다. 이는 특히 그들이 얼마 전 2024년 생산 및 인도 수치에서 유사한 결과를 보고했기 때문에 타당합니다. 놀랍게도 Model Y는 새로 고침이 곧 출시됨에도 불구하고 가장 낮은 하락률을 보인 반면 Model 3와 Model X는 꽤 큰 타격을 입었습니다. 

가장 나쁜 것은 Model S로, 놀랍게도 전년 대비 -31.2%의 변화를 보였습니다. 차량이 거의 6,000대나 차이가 납니다. 그렇게 많지 않아 보이지만, 매출 수익은 최소 4억 5,000만 달러입니다(시작 가격 75,000 x 6,000). 반면, Model 3은 40,000대에 가까운 차이로 모자에 떨어진 것처럼 보입니다. 테슬라는 1,760,000,000달러에서 1.76B달러의 잠재 수익을 잃었습니다. 모든 사람이 Long Range RWD 모델을 구매했다고 가정하면 0이 많이 나옵니다.

다른 지역에서 판매 증가

흥미로운 점은 테슬라의 2024년 미국 판매가 엄청나게 낮은 이유는 글로벌 수준에서는 사실상 변화가 없었기 때문인데, 이는 다른 지역에서는 실제로 전년 대비 증가했다는 것을 의미합니다. 2024년 테슬라는 전 세계적으로 179만 대의 차량을 판매했습니다. 2023년에는 181만 대였습니다.

사이버트럭

전반적으로 미국에서의 이러한 판매 감소는 회사에 상당히 큰 영향을 미쳤지만, 반면에 사이버트럭의 판매는 테슬라에게 환상적인 소식입니다. 사이버트럭은 미국에서 5번째로 많이 팔리는 EV입니다. 사실, R1T와 포드 F-150 라이트닝보다 더 많이 팔렸습니다. 포드 F-150 라이트닝은 누구나 살 수 있는 가장 '정상적인' EV 트럭입니다. 또한 10만 달러 이상의 가격대에서 가장 많이 팔리는 차량이기도 합니다. 이는 특히 경제가 어려운 시기에 사람들이 지출을 꺼리기 때문에 쉽게 달성할 수 없는 업적입니다.

Model S와 Model X

좋습니다. 먼저 말씀드리겠습니다. Model S와 Model X의 판매량은 실망스럽습니다. Model X는 Rivian R1S에 35%(26,934대 대 19,855대) 더 많이 팔렸는데, 이는 놀라운 일이었습니다.

R1S가 환상적인 차량이기는 하지만 Model X는 오랫동안 Tesla의 헤일로 차량이었습니다. 갈매기 날개 문, 날카로운 선, 스포츠카와 같은 성능이 어디를 가든 눈길을 사로잡습니다. 이러한 차량은 비슷한 시장에서 경쟁하지만 R1S는 더 많은 사람을 태울 수 있고 더 많은 짐을 보관할 수 있다는 점에서 뚜렷한 이점이 있으며, 이는 Kia EV9가 Model X보다 더 많이 팔린 이유와 같을 것입니다.

Model X와 R1S를 비교했을 때 두 차량 모두 놀라운 차량이라는 것을 알게 되었지만 Model X의 가장 큰 장점은 갈매기 날개 도어의 다재다능함과 Rivian의 제품과 비교했을 때 소프트웨어와 기술의 전반적인 품질이었습니다.

전반적으로 Model S와 Model X는 모두 절실하게 리프레시가 필요합니다. Tesla는 다른 모델이 2024년 생산 및 판매 대수는 85,133대에 달합니다. 이는 글로벌 판매이며 Semi, Cybertruck, Model S 및 Model X를 포함합니다. 그러나 Cybertruck, Model S 및 Model X의 미국 판매 대수를 합산하면 총 71,246대가 됩니다. 즉, 거의 모든 '다른 모델'00201d; 미국에서 판매되어 다른 시장에서 판매되는 차량은 약 14,000대에 불과합니다.

나머지 차이는 대부분 캐나다로 갔습니다. 단순히 Tesla가 더 이상 두 차량의 RHD 변형을 제공하지 않기 때문입니다. 다른 시장의 구매자는 LHD 차량을 구매해야 합니다. 이는 드라이브스루나 주차 공간을 통과하는 것 같은 간단한 일도 앞좌석에 승객이 있는 상태에서는 어색한 경험이 될 수 있습니다.

두 차량 모두 Tesla가 조만간 해야 할 일입니다. 꽤 빨리 구식이 되기 시작했고 사람들은 차량에 새로운 변화를 보고 싶어합니다. 지금이 바로 그럴 최적의 시기일 것입니다. 사이버트럭의 새로운 800V 고전압 및 저전압 아키텍처는 더 빠른 충전과 Steer-By-Wire를 모두 가능하게 하여 테슬라가 다른 버전의 차량을 설계할 필요 없이 필요한 곳에 간단히 스티어링 휠을 설치할 수 있게 해줍니다.

우리는 주변 조명과 범퍼 카메라가 약간 개선될 것이라는 소문을 들었지만, 우리가 들은 지 1년이 지났지만 실제로 구현된 적은 없습니다. 우리는 두 차량 모두에 대한 추가 차량이나 엔지니어링 변형을 보지 못했습니다.

그럼 Model S Plaid를 자세히 살펴보겠습니다. 옛날 옛적에 S Plaid는 트랙의 왕이었습니다. 거의 이의를 제기할 수 없는 통치자였지만 오늘날에는 바뀌었습니다. Model S Plaid는 Track Pack을 장착하더라도 더 이상 왕이 아닙니다. 그 타이틀은 플래그십 스포츠카의 개선 사항을 진지하게 받아들이는 새로운 기술 발전을 이룬 차량에게 양도되었습니다. 결국, 가장 빠른 차를 살 수 있는데 왜 두 번째나 세 번째로 빠른 차를 사겠어요?

우리는 테슬라가 여기서 페달을 밟고 Model X와 Model S를 완전히 새로 고침하여 테슬라의 주력 차량 라인업의 일부로 자리 매김하기를 바랍니다.

정치적 각도

엘론의 정치 참여는 놀라운 일이 아니지만 미국 판매에 영향을 미친 것으로 보입니다. Model 3조차도 최근에 훨씬 더 나은 차량을 제공하는 새로 고침 이후에도 판매가 급격히 감소했습니다. 새로운 모델 3는 Ford Mach-E, Ioniq5 등보다 훨씬 앞서 있지만, 어떻게 된 일인지, 이 차량들은 전년 대비 판매량이 25% 이상 증가한 반면, 모델 3는 17% 감소했습니다.

전기차는 증가했지만, 테슬라의 판매량은 2024년에 엘론이 정치적 입장을 취하기 시작하면서 급격하고 엄청난 감소를 보였습니다. 우리는 엘론의 정치에 대해 특별한 의견이 없습니다. 결국 각자의 의견이 있으니까요. 하지만 그가 미국의 좌익 정치 커뮤니티의 많은 부분을 고립시켰다는 것은 분명합니다. 이들은 예전에는 전기의 미래를 위해 테슬라를 가장 열렬히 지지하던 사람들이었습니다.

테슬라는 어디에도 가지 않습니다.

2024년 미국에서 테슬라의 판매가 감소할 수 있지만, 우리는 이러한 추세가 장기적으로 지속될 것으로 예상하지 않습니다. 이는 한 지역에서의 단기적인 문제입니다. 사람들이 엘론의 정치적 참여에 대해 그렇게 걱정하지 않는 글로벌 판매는 여전히 높습니다. 또한 가격과 소프트웨어가 결국 승리하여 2025년에 미국 내 판매가 회복될 것으로 예상합니다. 2025년에는 더욱 섬세한 엘론이 돌아와 FSD에 대한 멋진 소식, 유인 우주 비행의 놀라운 발전, 하반신 마비 치료에 대한 놀라울 정도로 건강한 소식을 전해 주기를 기대합니다. 다행히 미국 외 지역의 판매에는 영향이 없는 것으로 보입니다. 결과가 어떻게 되든, Tesla와 Elon이 모두 정말 미친 새로운 엔지니어링을 선보일 것이라는 사실은 여전히 ​​확실합니다. 차세대 모델은 2025년 어느 때쯤 출시될 예정이고, Optimus가 첫걸음을 내딛기 시작할 예정이며, Starship이 그 작은 젓가락 위에 착륙할 예정이죠.

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