Tesla, 판매 성장 우려 속에서도 FSD 및 수퍼차징 환승 혜택 부활

테슬라가 고객 충성도를 강화하고 판매를 촉진하기 위한 전략적 조치로 완전 자율 주행 소프트웨어 이전과 평생 수퍼차징 이전이라는 두 가지 중요한 인센티브를 재도입했습니다. 이러한 혜택은 지난 실적 발표에서 엘론 머스크가 언급한 바와 같이 판매 성장 둔화가 예상되는 중요한 시점에 Tesla가 내놓은 것입니다.

일요일, Tesla의 비공식 대변인인 @sawyermerrit는 이 소식을 발표했습니다. Model 3, Model S, Model X 및 Model Y를 포함한 신차에 FSD 베타 소프트웨어 이전을 허용하기로 한 Tesla의 결정은 단순히 고객 혜택의 확대가 아니라 판매 활성화를 위한 전략적 노력의 일환이라고 설명했습니다. 2024년 3월 31일까지 차량을 인도해야 하는 이 한시적 혜택은 추가 비용 없이 부가가치를 제공함으로써 기존 고객이 신차를 업그레이드하거나 구매하도록 유도하는 것을 목표로 합니다.

FSD 및 평생 무료 슈퍼차징 이전은 모두 재고 할인과 중복 적용이 가능합니다. 따라서 무료 수퍼차징 및 FSD가 포함된 기존 Model S/X를 소유하고 있는 경우, FSD, 무제한 무료 수퍼차징 및 $7,500 연방 전기차 크레딧이 포함된 Model Y를 재고 할인된 가격으로 구매할 수 있습니다�"� https://t.co/FuOwvj2614

신차 구매 시 평생 무료 수퍼차징을 다시 도입하고, 이제 Model 3까지 확대한 것은 기존 소유자의 업그레이드를 유도하는 Tesla의 전략의 또 다른 측면입니다. 이는 수년간 이 인센티브를 이용해온 얼리 어답터와 중고차 시장에서는 찾아보기 힘든 희소성을 가진 고객들을 겨냥한 것입니다. 이 프로그램은 한때 신차로 제품을 양도할 수 있는 < href="https://www.notateslaapp.com/news/1632/tesla-allowing-fsd-transfers-for-orders-placed-by-the-30th-extends-fsd-beta-trials">일회성 거래라고 불렸던 것과 유사합니다.

머스크가 올해 판매 성장세가 현저히 낮아질 것이라고 경고한 것은 경쟁 심화, 가격 인하로 인한 마진 압박, 2025년 인도 대수를 회복할 것으로 예상되는 차세대 차량에 대한 기대 등 전기차 업계의 광범위한 문제를 반영한 것입니다. 이러한 경고는 투자자들의 우려로 이어졌고, 발표 이후 테슬라의 시장 가치가 크게 하락한 것에서 알 수 있습니다.

머스크는 "2024년에는 기대할 것이 많습니다. 테슬라는 현재 두 가지 주요 성장 물결 사이에 있습니다. 우리는 차세대 차량, 에너지 저장, 완전 자율 주행, 기타 프로젝트가 주도하는 다음 성장 물결이 최대한 잘 실행되도록 하는 데 집중하고 있습니다."

이러한 도전에 직면하여 Tesla가 FSD와 슈퍼차징 전송을 다시 도입한 것은 잠재 구매자들의 관심을 유지하고 빠르게 진화하는 시장에서 경쟁력을 유지하기 위한 혁신적인 대응책으로 볼 수 있습니다. FSD 기능의 가격이 미화 12,000달러인 상황에서 추가 비용 없이 이 첨단 소프트웨어를 이전할 수 있는 옵션은 차량 업그레이드 또는 신규 구매를 고려하는 고객에게 강력한 인센티브가 될 수 있습니다. 그러나 이러한 전략이 판매량과 시장 지위에 미치는 궁극적인 영향은 아직 지켜봐야 하며, 특히 2025년에 출시될 차세대 차량의 출시를 준비 중이기 때문에 더욱 그렇습니다.